Reclame
REAAL heeft als verzekeraar een grote naamsbekendheid. Vrijwel elke Nederlander weet wie we zijn, wat we doen en waar we voor staan. Daar zijn we trots op en dat willen we graag zo houden. Daarom maken we reclame. Op televisie, op de radio, op internet en in kranten en tijdschriften. Opvallend en onderscheidend, met als kernthema het realisme van REAAL.
Sinds 2004 staat in onze reclamecampagnes de essentie van verzekeren centraal: risicocalculatie en kansberekening. Nuchtere onderzoeksfeiten over de risico’s die mensen lopen, worden hierin gekoppeld aan realistische producten, die allemaal waar voor hun geld bieden. Kortom, realistische reclame van een realist in verzekeren.
En nu: de mensen achter de feiten
Ook in 2010 blijft onderzoek de basis van onze reclamecampagne. Maar net een tikkeltje anders, passend bij de huidige tijd die vraagt om meer inlevingsvermogen en begrip voor elkaar. We geven de feiten en kansen van REAAL letterlijk een menselijk gezicht. Hoe? Door persoonlijke ervaringen van mensen in de campagne te verwerken. Met echte mensen, echte levens en echte documentaires.
We onderzoeken steeds een specifieke doelgroep en laten 100 personen uit deze groep hun eigen leven vastleggen met kleine handcamera’s. Dit beeld- en geluidsmateriaal vormt zowel op tv, op radio als online levend bewijs van de feiten die we uit onderzoek halen. De campagne heeft hierdoor een zeer realistisch en herkenbaar gezicht. Net als REAAL.
De jonge gezinnen
Het 1e onderwerp in de campagne van 2010 betreft jonge gezinnen. REAAL onderzocht de kansen en risico’s van 1.100 jonge ouders en hun kinderen. Honderd van deze gezinnen kregen een digitale camera, waarmee een week lang thuis werd gefilmd. Aan de hand van een opdrachtenlijst (film uw koelkast, film uw kind als het wakker wordt, film een ruzie) legden de ouders het dagelijks gezinsleven vast. Uit al het filmmateriaal is vervolgens de campagne samengesteld, bestaande uit onder andere tv-commercials en online minidocumentaires.
Ook een camera
Komend jaar borduren we voort op het concept van zelf filmen. Ook andere doelgroepen, zoals automobilisten en startende ondernemers, krijgen een camera. Wordt vervolgd!
